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行业新闻

一篇关于印花历史的发展过程(下)

    消费主义的神迹:

 

    让人矛盾的是Colin McDowell对印花的痛心疾首,实则是对商业化的不屑。而当代世界平面设计史,便基础于印刷术所带来的大量复制。通过大量复制,其文化意涵得以广泛传播,并使得民众以并不高昂的代价便可获得,因此也有人把平面设计称为真正“民主”的艺术。通过印染与刺绣的手段,移植到时装上的“平面设计”,很明显地将直面“民主”和“好品味”的矛盾关系,同时也必将不可避免地受到资本的巨大影响。

   

    二战后,最受注目的非时尚中心所诞生的明星级品牌,均以印花为特色。Marilyn Monroe是意大利贵族Emilio Pucci的粉丝,时常穿着他设计的类似Liberty印花,款式简约的活泼时装。Pucci通过好莱坞明星的演绎,用独特的印花杀入时尚界。而那个时候,米兰离时尚中心还很远着呢。来自芬兰的Marimekko显然更能突显“民主时尚”的观念。彼时,芬兰经济严重受到二战的影响,还要支付一大笔战争赔款给苏联,因此所有的芬兰企业都面临着巨大的压力。而那时,芬兰市场上的印花面料大都来自英国。Marimekko的创始人Armi Ratia,在丈夫的帮助下,以非常低的价格买下了一间面料制造厂,决定紧扣两个关键词创造属于自己的印花——色彩和抽象。其最著名的罂粟花印花,便是这两个关键词的完美诠释。全世界的媒体都开始关注这个只有原创纺织印花面料,但款式极其简单的成衣品牌。了不起的是,他们在时装史上第一次宣告自己不是一间时装公司,它们贩卖的是一种生活方式。因而,Marimekko的时装故意有些“反时尚”的味道——宽松,几乎没有什么剪裁可言,无论是高矮胖瘦老幼都能轻松适应,使得那些巴黎设计师的作品看起来明显对身材不合格的女性有歧视,售价也比巴黎时装便宜一大截,在美国市场上无往不利。2009年,Emilio Pucci与H&M的合作,则再度把印花时装往廉价的方向靠。

 

   

    然而,对消费与市场产生巨大影响的印花也并非单纯出于美观的目的。老牌的法国奢侈品在19世纪纷纷推出自己的Monogram图案,用以防伪。Louis Vuitton第一款著名的行李箱命名为Gris Trianon,但随之而来的同样拥有条纹图案的仿制品让他非常头疼。于是,他完全放弃旧有的线条,在米色的底上画了一些像极了巧克力的方块。这款新的帆布印花设计,被称为“棋盘格”(Damier Check)。为了更进一步防止同行的抄袭,他又决定在其中的一个格子里加上公司的名字——Vuitton,并申请了专利。然而,好景不长,老Louis认为无法被模仿的Damier图案还是被仿制了。仿制者甚至在法庭上出示了伪造的登记证明,表示棋盘格先于Louis Vuitton便已经登记了。于是,Louis的儿子George打算发明另一种新的图案。1896年,一种独特的混合了星形、菱形和圆形的Louis Vuitton monogram图案诞生了,并沿用至今。当然,这款经典monogram图案里的樱花图形,还是让人联想起当时在巴黎所流行的远东装饰风格。可问题是,1个世纪后,Louis Vuitton的monogram图案成了全世界被抄袭最多的图案。高昂的售价,以及在很长时间里monogram对于商标版权的保护,使它成为了历史与贵价的象征。今天的抄袭者已不再像100年前的巴黎山寨商那样,仅仅出于审美的原因,品牌本身所传导出的价值,已远远凌驾于任何审美。之后的奢侈品商Gucci、Christian Dior纷纷利用monogram图案的配饰迅速突破亚洲市场,高度的可辨识性与代表高贵的出身,使得财富新贵趋之若鹜,也引得蹩脚的盗版横行。这一商业利器,被后起的美国品牌迅速复制,Coach显然深谙利用monogram图案的营销力量。它在法国和意大利奢侈品牢不可破的高端市场,撕扯出自己的空间。日本品牌Mastermind Japan亦是利用独特的骷髅头印花图案,成为品牌辨识度极高的标志。

   

    从上世纪90年末开始,来自英国和美国的新设计师纷纷入主巴黎奢侈品品牌。在品牌形象过于老旧,与开发年轻市场的这对矛盾上,这些昔日的混混们选择利用图形的方式来解决。Marc Jacobs刚加入Louis Vuitton时,遂被赋予老牌新生的使命,但也被明确告知不得改变monogram图形。于是,他别出心裁地与涂鸦艺术家Stephen Sprouse用涂鸦的形象叠加在经典的monogram上,竟然收效奇佳。之后,他又与日本艺术家村上隆合作樱桃包,与Richard Prince合作喷绘包,与草间弥生合作波点包,都沿用了这一思路。图形成了最轻松便捷的方式,在苍老的品牌形象与充满动感的年轻诉求间,找到桥梁,更赞的是所需的代价也并不太高。

 

   

    通过流行图形在商业上大展拳脚的例子,不仅仅限于奢侈品牌。美国插画师Kaws甚至开创了以自己的插画为核心的街头品牌Original Fake,更早的例子还有Paul Frank;至于更多手里握有卡通形象版权的超级公司,亦纷纷拓展时装类的衍生产品,这一大军中包括有Walt Disney。即便向来以前卫廓形为特色的Comme des Garcons也与插画师Flip Pagowski一同合作了Comme des Garcons Play系列。用设计师川久保玲自己的话来说,“这是一个完全没有任何设计的系列”,仅仅依靠插画师的卡通心型图案,便在全世界范围内成为创意阶层标识自己的“制服”,收获了意想不到的商业成功。于是,在市场营销的领域,时装品牌与各色插画师、艺术家的合作,成为了填补时装发布空挡,拼命获取媒体注意,并吸引藏家购买的利器。印花图形从未享受过如此丰厚的物质待遇,成为主导品牌商业走向最至关重要的元素之一。


 

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